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　  目前，在國內從事門窗行業(yè)的企業(yè)大大小小有幾十萬家，形成了覆蓋全國所有的省會城市、二級城市以及超過90%的縣級市場的龐大的產業(yè)體系。然而，在如此繁榮競爭激烈的市場環(huán)境中，竟鮮有實力雄厚的航母型門窗五金企業(yè)。

　　同質化競爭縮小利潤空間，國內的許多消費者更傾向于歐洲品牌的門窗五金產品。其實，從實用性上來說，國產門窗五金在很大程度上更符合國人的使用習慣，品質上也未必就比國外品牌的差。

　　在眾多門窗五金企業(yè)實力相當，同質化競爭嚴重的環(huán)境下，相當多的企業(yè)對整體品牌以及營銷的運作則缺乏長遠性的分析，門窗五金品質參差不齊，行業(yè)整體形象受到損害，市場競爭愈激烈，利潤空間越小。金模機電網(wǎng)首席分析師羅百輝指出，當前我國門窗五金行業(yè)現(xiàn)正處在發(fā)展期的中期階段。隨著上游房地產消費收緊，門窗五金市場需求量因此驟減，在群雄逐鹿的激烈競爭中，許多門窗五金企業(yè)已經(jīng)開啟戰(zhàn)略性思路，由發(fā)展初期的對銷量的側重逐步過渡到對質量、設計、品牌運營的側重，著重做好產品定位，打造具有自身品牌文化特征的特色產品，尋求更具發(fā)展力的營銷方式。

　　打造“差異化”戰(zhàn)略迎戰(zhàn)高端市場

　　近年來，中高端市場成為了眾多門窗五金品牌的戰(zhàn)場。一方面，中高端產品在獲取利潤和提升品牌價值方面有很大的促進作用，另一方面，當前的門窗五金消費者的消費水平也主要集中在中高端。

　　定位中高端目標客戶群，相應地企業(yè)生產的門窗五金也必須具備相應的品質，包括門窗五金設計、整體材質、五金配件、安裝、后續(xù)服務等等都要提升到相應的水準。與此同時，走差異化競爭路線也成為了一些企業(yè)另辟蹊徑、贏戰(zhàn)市場的重要方式。

　　在市場需求日益多元化的當下，消費者對品質和個性的追求越來越高。擁有各式功能和風格化造型的門窗五金產品也受到了許多特定客戶群體的廣泛歡迎。門窗五金產品終究是要在使用中才能體現(xiàn)出其真正的價值，同種產品是好是壞也因人而異。

　　因此，貼合消費者實際需求，提升門窗五金使用感受，提升人性化使用功能，是許多門窗五金企業(yè)重點加強的方面。